VIDÉO - Chine : une publicité raciste fait polémique

VIDÉO - Chine : une publicité raciste fait polémique
Capture d'écran de la publicité chinoise polémique.

Orange avec AFP, publié le samedi 28 mai 2016 à 21h12

Après la controverse mondiale suscitée par une publicité de la marque de lessive chinoise Qiaobi, l'entreprise s'est défendu ce samedi en jugeant que les "médias étrangers" étaient "trop susceptibles".

Il y avait la lessive qui lavait plus blanc que blanc, il y a désormais la lessive qui transforme les hommes noirs en homme asiatique bien sous tout rapport. Largement diffusée sur Internet ces derniers jours, la publicité pour la marque de lessive Qiaobi met en scène un musculeux homme noir au tee-shirt souillé de peinture, à qui une jeune Chinoise fait ingurgiter du détergent avant de le glisser tête la première dans une machine à laver.

Quelques instants plus tard, un Asiatique au teint pâle sort alors de la machine vêtu d'un tee-shirt blanc immaculé, pour le plus grand plaisir de la jeune femme.

Visionnée des millions de fois, la vidéo a provoqué un véritable tollé de commentaires anti-racistes. Un peu trop au goût de la marque . "Nous ne voulions rien faire d'autre que promouvoir notre produit. Les médias étrangers sont peut-être trop susceptibles", a déclaré M. Wang, un porte-parole du groupe de cosmétique Shanghai Leishang, cité par le quotidien officiel Global Times. La publicité avait été tournée début 2016, mais une version raccourcie "avait été effectivement utilisée, où le (comédien) noir n'apparaissait pas. Nous ne comprenons pas comment la version complète s'est soudain retrouvée sur internet", a assuré le porte-parole M. Wang, toujours cité par le Global Times.



LA CHINE ACCUSÉE DE RACISME

Le clip n'a pas soulevé une vague d'indignation similaire en Chine, même si, à la suite du retentissement international de l'affaire, quelques internautes faisaient part de "leur embarras" sur la populaire plateforme de microblogs Weibo. La Chine aurait-elle un problème de racisme ainsi que l'ont soulevé plusieurs médias américains ? La préférence traditionnelle en Chine pour les hommes et filles à la peau blanche, qui constitue un critère de beauté traditionnel, ainsi que le manque de diversité ethnique dans les médias, contribuent à un certain rejet des personnes noires. "De nombreux Chinois ont une phobie bien établie envers les peaux sombres, ce qui malheureusement nourri des attitudes racistes envers les personnes d'origines africaines, qui sont vues comme 'sales' simplement à cause de la couleur de leur peau", explique le blog Shangaiist.

La Chine n'en est par ailleurs pas à sa première polémique raciste. L'acteur afro-américain John Boyega, pourtant l'un des personnages principaux, avait par exemple été évincé des affiches chinoises du dernier "Star Wars" en Chine.

Mais ironiquement, le concept de cette publicité jugée scandaleuse n'est pas d'origine chinoise, mais... italienne! Elle est adaptée d'une publicité pour une lessive italienne qui reposait sur la logique inverse : un Italien malingre était précipité dans la machine pour faire réapparaître un éphèbe noir au corps sculpté, accompagné du slogan : "La couleur, c'est mieux".

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