Quand DS s'approprie les codes du luxe

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LesEchos, publié le mardi 06 février 2018 à 06h08

1er juin 2014. Réunie autour de la table dans le bureau présidentiel, la direction de PSA est tout sourire. Après quatre années de discussions et de tests multiples, le groupe a décidé officiellement de ressusciter la marque DS et d'en faire la marque premium de PSA, incarnant « le savoir-faire français du luxe et de la haute technologie », selon les termes d'Antoine Ribault, vice-président global sales et marketing de DS Automobiles… aux côtés des plus plébéiennes Citroën et Peugeot.

Révélée pour la première fois au grand public au Salon de Paris de 1955, après des mois de supputations, élevée au rang de mythe dans les années 60 et 70 grâce à ses innovations avant-gardistes (roues motrices, suspension hydropneumatique), la DS avait quitté les chaînes de…

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2 commentaires - Quand DS s'approprie les codes du luxe
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