Chanel 4 fait cause commune avec TF1 et Mediaset face aux GAFA

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LesEchos, publié le mardi 14 novembre 2017 à 20h09

EBX, European Broadcaster Exchange, s'étoffe un peu plus. La régie paneuropéenne montée par TF1, l'allemand ProsiebenSat.1 et Mediaset Espagne et Italie s'enrichit d'un quatrième membre : le britannique Channel 4.

Lancée en juin, cette plateforme, qui a pour ambition de proposer aux annonceurs des campagnes vidéos en programmatique (automatisé) sur le digital à l'échelle européenne, ouvrira début 2018. Chacun des médias membres est actionnaire à 25 %.

D'autres groupes pourraient les rejoindre dans le futur. « Nous avons vocation à être une plateforme ouverte », explique Sylvia Tassan Toffola, directrice générale déléguée de TF1 Pub. Si l'alliance est d'abord dans le digital, la structure n'exclut pas à l'avenir de se positionner dans la télévision dite « adressée…

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