La hotte du Père Noël composée en ligne et achetée en magasin

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LesEchos, publié le lundi 20 novembre 2017 à 09h21

Les achats de Noël illustrent le moral des consommateurs. Les Français ne l'ont pas dans les chaussettes accrochées au sapin. La deuxième étude qu'Accenture consacre aux fêtes de fin d'année pointe « un acheteur plutôt optimiste ». Alexandre Bres, directeur exécutif en charge de la distribution au sein du cabinet, décrit un comportement d'achat qui mêle planification et anticipation. « En 2016, les Français sortaient d'une année difficile. Ils se sont libérés à Noël. Cette année, la conjoncture est meilleure et les attitudes sont plus rationnelles ».

Parcours hybride

Le budget moyen des dépenses baisse à peine. Il est estimé à 593 euros pour 2017, contre 607 euros en 2016. L'enveloppe se partage entre les cadeaux (54 %) et le menu des réveillons (46 %). Les…

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