Le Talk
Guillaume Tabard - Bonsoir. La radio est au menu du Talk Orange-Le Figaro puisque nous recevons le patron d'Europe 1, Alexandre Bompard. Un patron heureux puisque l'enquête Médiamétrie, publiée ce matin, fait apparaître une nette remontée de l'audience d'Europe 1. Alexandre Bompard, bonsoir.
Alexandre Bompard
Alexandre Bompard - Bonsoir.
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9,5% d'audience pour la période septembre-octobre, ça reste derrière RTL, France Inter, et Energie, mais c'est quand même un demi-point de plus qu'il y a un an. Alors, est-ce que c'est le succès de la nouvelle formule que vous avez lancée ou simplement un effet curiosité?
Alexandre Bompard
Non, je crois que le chiffre qui est tombé hier soir, puisqu'il est tombé 12 heures en avance, vient donner un bel encouragement aux équipes. Au fond, il vient conforter la dynamique que l'on a enclenchée depuis le 25 août dernier, c'est que l'on a repositionné Europe 1, redéfini le modèle éditoriall d'Europe 1, et depuis ce repositionnement et cette construction d'une nouvelle grille, il y a beaucoup d'énergie sur Europe, beaucoup d'envie de redevenir cette grande radio généraliste, populaire, exigeante, radio de l'événement et le chiffre qui est tombé, avec toutes les limites qu'a ce chiffre, évidemment, parce qu'il faudra l'asseoir dans la durée, et bien, il vient conforter cette politique-là et puis surtout cette envie collective qui s'exprime à Europe.
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Alors, on le sait pour la radio, le moment essentiel, ce sont les matinales, le créneau 6-9 heures, en gros, le choix de Marc-Olivier Fogiel, est un choix risqué. Il s'est révélé payant selon les chiffres d'audience.
Alexandre Bompard
Il s'est d'abord avéré payant sur la qualité de ce que l'on fait tous les jours. Marc-Olivier Fogiel, c'est quelqu'un qui est motivé par l'événement, c'est un fou d'infos, il est capable de fédérer les énergies, cela se passe formidablement avec la rédaction, la rédaction et Marc-Olivier Fogiel travaillent très bien ensemble et depuis le début de l'année, on a le sentiment de refaire chaque matin, un peu l'événement. C'était un petit moins le cas dans le passé, le chiffre qui est tombé est venu conforter un peu ce sentiment-là, c'est bien quand même d'avoir un peu de quantification de ses impressions. C'est en effet un premier encouragement, un chiffre positif, cela montre que les auditeurs d'Europe 1, ceux qui étaient déjà là, ceux qui nous ont rejoint, trouvent qu'il y a, à nouveau, un ton Europe et Marc-Olivier Fogiel, en est sur la matinale, l'expression.
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Vous, vous avez des chiffres détaillés que nous, nous ne connaissons pas. Il y a un certain nombre de matchs qui nous intéressent. Par exemple, le matche même si ce n'est pas tout à fait le même créneau horaire, le match des imitateurs, Nicolas Canteloup sur Europe 1, Laurent Gerra sur RTL. Qui est-ce qui gagne?
Alexandre Bompard
On n'est pas du tout sur le même créneau. Il y a un quart d'heure de différence. Nous, c'est un quart d'heure très fort. 8h30-9 heures, est une demi-heure en très forte progression sur Europe. Laurent Gerra, sur son quart d'heure, reste un peu au-dessus parce que la matinale de RTL est la matinale leader mais on se rapproche.
Le Talk
Et sur un autre rendez-vous phare, qui était l'interview politique de Jean-Pierre Elkabbach, les précédentes vagues avaient enregistré une baisse de son interview, qu'en est-il pour cette fois-ci?
Alexandre Bompard
Je n'ai pas le 8h15-8h30 mais le 8h-8h30 à l'intérieur duquel on trouve les 10 minutes de Jean-Pierre Elkabbach, l'interview se porte bien.
Le Talk
Un sujet sur lequel beaucoup d'internautes réagissent, c'est la place du sport sur l'antenne Europe 1. Lorsque vous avez présenté la nouvelle grille au début du mois de septembre, vous avez dit: "Europe 1 ne sera pas une info, toute info et tout sport mais lorsqu'on lit les réactions, beaucoup se plaignent notamment sur le week-end et sur les soirées, il y a même un internaute qui nous dit: là, c'est le comble, maintenant je jette l'éponge et je change de radio". Alors est-ce que Europe 1 n'a pas commis une petite erreur en voulant peut-être trop imiter RMC sur le créneau du sport ?
Alexandre Bompard
Deux choses, d'abord, on est dans tout sauf l'imitation. Ceux qui ont inventé le sport en radio, c'est Europe 1. Après RMC est venue, Europe 1 avait arrêté, on est revenu sur ce pilier éditorial fort de la station. Il n'y a pas plus de sport qu'avant la semaine, 20h15-22h30, c'est ce qu'il y a depuis des années, ce qui a changé, c'est le week-end. En gros, qu'est-ce qu'on a fait comme constat le week-end? Il y avait un empilement de talks qui me semblait manquer de lisibilité. On a décidé qu'à partir de 15 heures, une fois les grands rendez-vous économique, politique et culturel passés, à partir de 15 heures, on donnerait la priorité à l'événement sportif avec, en effet, des grandes plages de sport, 15-21 ou 23 heures, le week-end, c'est un rendez-vous qui marche bien, on est assez séduit par les premiers résultats, ce sont des grandes plages, très événementielles, très chaleureuses et on est assez content des premiers résultats qu'on enregistre.
Le Talk
C'est un choix que vous allez maintenir ou est-ce qu'il y a des ajustements possibles?
Alexandre Bompard
C'est un choix qu'on va maintenir. Encore une fois, la semaine, même volumétrie qu'avant, le week-end, jusqu'à 15 heures, nos auditeurs retrouvent leur grand rendez-vous et à partir de 15 heures, on glisse vers l'événement sportif animé par Alexandre Ruiz.
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Vous disiez, en septembre, que cette nouvelle grille d'Europe 1 n'était qu'une première étape. Je ne sais pas si vous allez nous annoncer la révolution permanente à Europe 1 mais est-ce que là, sur la base de ces résultats, vous allez faire évoluer à nouveau la grille de la station ?
Alexandre Bompard
A défaut de révolution permanente, moi j'ai une vraie certitude sur la radio, la radio c'est un média souple. C'est le seul qui peut rivaliser avec internet en terme de souplesse, encore faut-il ne pas la rigidifier. Cela veut dire qu'il faut être capable à la fois de bousculer une antenne et de changer une grille, et de changer l'ordonnancement normal s'il y a un événement et puis également de faire évoluer quotidiennement, petit à petit, les grilles de programme et ce que l'on fait depuis septembre, c'est que l'on ajuste, on fait plein d'ajustements. On a construit cette grille en quatre semaines, elle a des ajustements qui sont nécessaires. Mais à partir de janvier, on continuera à faire évoluer cette grille, à introduire des nouveautés, à modifier des rubriques parce que cela fait partie du cours des choses normales quand on dirige une radio.
Le Talk
Est-ce que l'on va voir, comme par exemple à la télévision, des émissions qui s'arrêtent, faute d'audience suffisante ou des animateurs nouveaux?
Alexandre Bompard
Non, la structure de la grille est bonne et cela est le résultat qu'on a enregistré hier. Au fond, au-delà du résultat quantitatif qu'on a enregistré, qui est la plus forte augmentation depuis cinq ans d'Europe 1, c'est surtout l'élément qui m'intéresse le plus, c'est que cette augmentation, elle est homogène, elle est uniforme, de 5 heures à 1 heure du matin, toutes nos tranches augmentent, c'est-à-dire que les fondations sont bonnes, mais à l'intérieur de cette structure-là, on va apporter des améliorations, des ajustements.
Le Talk
Par exemple, quelques cas concrets?
Alexandre Bompard
Il y a plein d'idées de chroniques, de nouvelles rubriques sur lesquelles on travaille, c'est encore un petit peu tôt pour qu'on puisse les annoncer parce que l'on est en train de les tester.
Le Talk
Il faudra revenir pour en parler!
Alexandre Bompard
Avec grand plaisir.
Le Talk
Le comportement des auditeurs, de manière globale, change. On disait au début, le matin reste le pic d'audience fort des radios mais il me semble quand on voit les résultas, que notamment la tranche 18-20 est une tranche qui, pour toutes les radios d'ailleurs, est un peu en train d'évoluer, de se tasser. C'est sans doute l'effet certainement de la concurrence du Talk Orange-Le Figaro qui passe à la même heure, à 18 heures mais peut-être aussi des chaînes d'information généralistes, est-ce que vous pensez que sur ce créneau, il faut retravailler et éventuellement décaler la place de l'information, en soirée sur les radios et donc sur Europe 1?
Alexandre Bompard
On ne voit pas de grand mouvement quantitatif à l'intérieur des tranches. A la limite, le mouvement qu'on voit, c'est que les gens arrivent un peu plus tard, sur les matinales. D'ailleurs, toutes les matinales baissent de 7 à 8 h, et réaugmentent à partir de 8 heures. Donc, on voit ce petit mouvement là, en revanche, il n'y a pas de grand effet de transfert en fonction des moments, cela dit, la question du traitement du 18-20, se pose, en tout cas, à Europe 1, à l'avenir, il faut réfléchir à la manière dont on fera progresser ce moment-là, parce qu'on n'est plus au temps où les gens rentraient et leurs seules sources d'information, c'était la radio, vous êtes là, les chaînes d'information sont là, internet, tout au long de la journée, est là aussi, donc, cela nécessite une réflexion sur ce qu'on veut apporter à nos auditeurs, à 18 heures.
Le Talk
Justement, vous avez parlé d'internet. Le podcast, c'est-à-dire la possibilité d'écouter une émission à l'heure de son choix, est quelque chose de récent qui se développe beaucoup pour les radios, est-ce que vous pensez que l'idée de rendez-vous fixe en radio est maintenant caduque, et de manière plus générale, est-ce que internet va sinon tuer la radio, du moins la forcer à se transformer totalement dans son rythme ?
Alexandre Bompard
Moi, j'ai le sentiment absolument contraire et d'ailleurs quand on observe ce qui se passe notamment aux États-Unis, on voit que la radio et notamment la radio généraliste se porte bien et que c'est un média formidablement complémentaire de la croissance d'internet. Moi, je crois qu'il y aura toujours la place à la fois pour le média radio, pour le média radio dans la fixité de ces heures de programmation, et en revanche, ce que nous avons à faire, nous à Europe 1 et les autres, mais en tout cas, à Europe 1, c'est définir la bonne offre digitale, ce n'est pas faire de la croissance sur internet pour faire de la croissance sur internet, c'est définir l'offre digitale qui peut permettre de capter de nouveaux auditeurs et de nouveaux internautes sur internet et c'est cela le défi qui est devant nous.
Le Talk
Mais est-ce que cela veut dire qu'à l'avenir il faudra aussi des formats plus courts?
Alexandre Bompard
Je ne crois pas dans la programmation de la radio, je crois que la programmation de la radio telle qu'elle existe aujourd'hui est assez adaptée à la situation concurrentielle et à la manière dont les auditeurs écoutent, je ne pense que cela évolue très fortement. En revanche, on a un vrai sujet qui est comment on transforme cette audience sur la radio, comment on trouve sur internet des relais de croissance?
Le Talk
Les radios commerciales, ce sont par définition des recettes publicitaires, contrairement à France Inter et au service public, est-ce que la crise économique dans laquelle nous sommes, vous fait craindre pour l'équilibre financier, voire la pérennité d'une radio commerciale comme Europe 1 ?
Alexandre Bompard
On est indiscutablement dans un climat qui est très dégradé et les mois qui viennent de s'écouler ou les semaines qui viennent de s'écouler, montrent qu'il y a eu des premiers arbitrages défavorables, notamment dans les secteurs très porteurs, la banque, les télécoms, qui sont des secteurs traditionnellement porteurs de la radio. Je crois que nous avons deux grands atouts, le premier, c'est que la radio, c'est souple et réactif et donc c'est un média de communication en tant de crise, puis le second, ce sont les chiffres qu'on a enregistrés hier, parce que, au-delà des valeurs absolues, ce qui est très intéressant dans les chiffres qu'a enregistré Europe hier soir, c'est que l'on augmente très fortement sur les cibles: +35% sur les 25-49, +15% sur les CSC +, la matinale d'Europe redevient la première sur les CSC +, cela veut dire que ces chiffres économiques vont nous permettre d'aller voir nos annonceurs, de leur demander de nous suivre dans des conditions un peu meilleures qu'il y a quelques jours.
Le Talk
Et à propos de publicité, le Parlement examine à partir de mardi la réforme de l'audiovisuel public avec le point central de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques après 20 heures, 450 millions au total, je crois, est-ce que les radios peuvent espérer récupérer une part des budgets publicitaires ou pas? Ou est-ce que cela ne concerne que la télé?
Alexandre Bompard
En l'état des textes et des transpositions directives, je ne le crois pas. J'aurais aimé comme mes collègues patrons de radio ou patrons de presse que l'arrêt de la publicité sur France Télévisions, permette à ces secteurs un peu plus fragiles que sont la radio et la presse de capter une partie de la manne publicitaire de France Télévisions mais en l'état des textes, ce ne sera pas le cas.
Le Talk
Un petit mot plus personnel pour terminer. Vous avez donc 35 ans.
Alexandre Bompard
36! Cela va vite.
Le Talk
Vous vous lancez dans une nouvelle aventure à Europe 1 et déjà, votre nom circule parmi les successeurs possibles de Patrick de Carolis à la tête de France Télévisions lorsque son mandat arrivera à échéance, cela vous tenterait ou pas, de lui succéder ?
Alexandre Bompard
Je ne commente jamais les rumeurs sinon j'aurais passé mon temps à commenter les rumeurs depuis quelques semaines, la seule chose qui m'intéresse aujourd'hui, c'est comment on donne un nouvel élan à Europe 1, comment on ramène Europe 1 à la place qui doit être la sienne, cela suffit à occuper mes journées et j'allais dire, une petite partie de mes nuits.
Le Talk
Pour toutes les années à venir.
Alexandre Bompard
Je le crois, oui.
Le Talk
Alexandre Bompard, merci.
Alexandre Bompard
Merci à vous
Le Talk
Et rendez-vous demain pour une nouvelle édition du Talk Orange-Le Figaro qui recevra Édouard Balladur.
