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mercredi 6 avril 2011

Interview vidéo de

François Morinière

Directeur général du groupe L'Equipe (Amaury)

L'Equipe prêt à lancer sa chaîne de TNT gratuite

François Morinière, le directeur général du groupe L'Equipe, était mercredi l'invité du "Buzz Média Orange-Le Figaro".

L'Equipe met les bouchées doubles dans la course au développement numérique. En janvier dernier, Marie-Odile Amaury, PDG du groupe de presse éponyme, réaffirmait son souhait de développer le quotidien sportif (302.158 exemplaires de diffusion France payée en 2010, selon l'OJD) sur les supports numériques, Web, mobile et tablettes. "L'Équipe est leader de l'information sportive sur le numérique. Notre site Internet attire plus de 5 millions de visiteurs uniques par mois, qui consomment plus de 700 millions de pages vues, ce qui le situe parmi les trois premiers sites Web en France, toutes catégories confondues. Notre trafic sur mobile a dépassé les 100 millions de pages vues mensuelles. Tous nos médias sont également disponibles sur tablette", se félicite François Morinière, le DG du groupe L'Équipe, qui réfléchit aussi à la "création d'un produit L'Équipe conçu exclusivement pour les tablettes", prévu début 2012. En 2011, l'une des priorités du groupe est le rapprochement des rédactions print et Web, qui comptent au total plus de 350 journalistes et se doivent de "travailler de façon plus cohérente. Ces rédactions ont vécu en parallèle depuis dix ans avec des histoires fortes", souligne François Morinière, qui a nommé Fabrice Jouhaud à la tête des rédactions, en fin d'année dernière. Autre déclinaison du groupe, la chaîne L'Équipe TV, sur le câble (Numericable?), le satellite (CanalSat) et l'ADSL (SFR), réalise une part d'audience de 0,2%, selon Médiamétrie. "Le développement des chaînes payantes thématiques est compliqué à terme. C'est la raison pour laquelle, si le CSA confirme ses intentions, L'Équipe sera candidat à l'attribution d'une fréquence TNT HD gratuite sur de l'information sportive", annonce François Morinière, en écho à l'appel à candidatures du CSA qui "devrait être annoncé pour fin 2011". Jusqu'ici disponible sur des supports payants, L'Équipe TV deviendrait ainsi une chaîne gratuite. "C'est un projet capital pour le groupe Amaury. C'est pourquoi cette décision a été prise en plein accord avec Philippe Carli, le directeur général du groupe. Il y a deux ans, le président de la République avait indiqué lors des États généraux de la presse que "L'État devait veiller à ce que la presse dispose des conditions de son développement". Notre développement sur la télévision s'inscrit dans cette logique", estime François Morinière. S'il obtient le feu vert du CSA, ce projet de chaîne HD gratuite sur la TNT nécessiterait un investissement de "plus de 30 millions d'euros. Beaucoup de gens s'inquiètent du bouleversement de l'équilibre économique du PAF. Mais il ne sera pas remis en cause car nous visons autour de 10% du marché des recettes publicitaires en télévision (estimé à 3,4 milliards d'euros nets en 2010, selon l'Irep). Quand on compare les rentabilités des groupes audiovisuels et des groupes de presse, il n'y a pas péril en la demeure. Pour nous, cela peut être au contraire très bénéfique", avance le directeur général du groupe. Ce projet de chaîne gratuite "sera ambitieux, insiste François Morinière, et s'inscrira dans l'ADN de L'Équipe. C'est Charles Biétry, directeur éditorial de L'Équipe TV et l'un des inventeurs du sport à la télévision, qui conçoit ce projet". S'il voyait le jour, ce canal viendrait concurrencer celui d'Alain Weill, RMC Sport, qui aurait aussi vocation à investir la TNT HD. "Nos lignes éditoriales sont différentes, nos projets le seront aussi. RMC est très centrée sur le football et s'appuie sur des consultants vedettes. Notre projet parlera de tous les sports, dans toutes leurs acceptions, et s'appuiera sur une rédaction de 350 journalistes experts du sport, présents sur tous les terrains du monde. Le sport est indispensable dans la TNT. L'Équipe peut parler de 70 sports aux Français", argue son patron. Redevenu bénéficiaire, le groupe a réalisé "250 millions d'euros" de chiffre d'affaires en 2010.

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