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mardi 6 juillet 2010

Interview vidéo de

Thierry Jadot

PDG de Starcom (filiale du groupe Publicis)

"Mixer les écrans du digital et de la télévision"

Thierry Jadot, le PDG de Starcom, était l'invité du "Buzz Média Orange-Le Figaro".

Depuis deux ans, Thierry Jadot, un ancien de Mondadori, d'Europ Assistance et de PSA Peugeot Citroën, préside Starcom, l'une des structures de VivaKi avec Digitas, Duke/Razorfish et ZenithOptimedia. Cette agence médias, filiale de Publicis Groupe, vient de remporter le budget de conseil et achat médias de Coca-Cola France (26e annonceur français), qui était depuis plus de dix ans aux mains de Carat et dont les investissements publicitaires dans les médias ont atteint 124 millions d'euros brut en 2009 (source Kantar Media). "Procter and Gamble reste notre premier client, mais Coca-Cola France est clairement dans le top 3 de Starcom, explique Thierry Jadot. L'élaboration des stratégies de Coca-Cola pour l'année 2011 a démarré le 15 juin dernier, et l'achat d'espace plurimédia démarrera au 1er janvier 2011." Outre Coca-Cola France, Starcom a remporté en 2009 les budgets de Mars Chocolat France, Numericable et Castorama. L'an dernier, l'agence a ainsi connu une croissance de 5% dans un marché en baisse de 10%. "Nous avons gagné bon nombre de nouveaux clients en 2009, notamment sur le marché local, ce qui a compensé les désinvestissements des annonceurs déjà présents dans notre portefeuille", précise Thierry Jadot. Se définissant comme "l'agence des écrans", Starcom "assume trois priorités, selon son président. Tout d'abord, celle donnée à la compréhension des individus, et pas seulement dans leur dimension consommateurs. Ensuite, la façon dont on parvient aujourd'hui à mixer les écrans ; je suis un fan du digital, mais à condition qu'il travaille en synergie avec la télévision. Nous avons un profil de portefeuille clients largement représenté par la grande consommation. Ce sont de grands investisseurs à la télévision, dont nous aidons à déplacer une partie des investissements vers le digital mais en leur proposant d'utiliser le meilleur des deux mondes : les médias traditionnels, garants de l'exposition et de la puissance, et les nouveaux médias, ceux de la relation", souligne le patron de Starcom. Avant l'intégration du budget Coca-Cola France, Thierry Jadot estime que le volume d'activité de son agence "devrait se situer autour de 650 millions d'euros". P. L. et H. P.

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