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jeudi 28 janvier 2010

Interview vidéo de

Guillaume Multrier et Eric Hannezo

Directeur général d'Aegis Media France, directeur délégué de TF1 Production

TF1 et Aegis propulsent « My Telefoot » sur le Net

Guillaume Multrier (Aegis Media) et Éric Hannezo (TF1 Production) étaient les invités du «Buzz Média Orange-Le Figaro»

Le 17 février, Téléfoot, qui réunit plus de 2 millions de téléspectateurs chaque semaine, prendra son envol sur le Web. L'émission phare de TF1, présentée par Christian Jeanpierre, avec David Astorga et Frédéric Calenge, se déclinera sur la Toile au travers de «My Telefoot», la première plateforme foot destinée aux jeunes. «C'est un sacré challenge qui répond à plusieurs logiques. La première s'inscrit dans la volonté de Nonce Paolini, le PDG de TF1, de déployer une stratégie à 360° sur les programmes et les marques. Téléfoot est une marque très forte qui a plus de trente d'existence. Elle continue à être leader parce nous la bousculons en permanence. L'aventure est aussi sur Internet aujourd'hui, nous allons donc proposer quelque chose de différent à destination de ce média qui ne soit pas une pâle copie de Téléfoot», explique Éric Hannezo, le directeur délégué de TF1 Production en charge du sport, des magazines et des documentaires. Le challenge de la chaîne généraliste est aussi d'«aller travailler», à l'approche de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud, une cible plus particulière: les jeunes âgés de 10 à 18 ans. My Telefoot, d'une durée de 15 minutes tous les mercredis, dépassera le cadre d'une émission Web hebdomadaire où participent des jeunes. Selon le projet développé en partenariat avec l'agence Aegis Media France, la plateforme proposera aussi des contenus exclusifs sur l'univers du foot, ses coulisses et ses stars, ainsi qu'un système participatif et communautaire «sophistiqué». Soutenue en promotion par TF1, et bénéficiant même d'un programme court sur la première chaîne, My Telefoot est aussi une première pour le groupe audiovisuel en matière de «brand content», de mutualisation de contenu, avec l'intégration en amont des annonceurs partenaires - Coca-Cola et le groupe Bel - tant sur les volets éditoriaux que publicitaires. «C'est plus qu'un mode financement, c'est un vrai partenariat tripartite entre des annonceurs, TF1 Production et Aegis Media France, précise Guillaume Multrier, le directeur général de la filiale du britannique Aegis. C'est un an de travail en commun pour concevoir ensemble une émission qui fait écho à une attente forte de cette cible, utilise des actifs clés de TF1 et répond à un besoin de communication auprès de cette cible, spécialement en cette période, de la part des annonceurs». «Nous nous sommes retrouvés avant tout sur des valeurs: mettre en avant la notion de plaisir, d'échange, de partage, renchérit Éric Hannezo. Nous avons volontairement recherché une rupture de ton par rapport à Téléfoot. Nous espérons que les jeunes vont s'approprier et bousculer totalement la marque». Les deux partenaires disent ne pas se fixer d'objectif d'audience mais reconnaissent que cette initiative «sera réussie si nous retrouvons des bouts de My Telefoot, des contenus spécifiques et des discussions de la plateforme qui circulent partout sur Internet».

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