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mardi 5 janvier 2010

Interview vidéo de

Philippe Labi

Editeur des pôles Féminin-Actualité-People et Télévision du groupe Prisma Presse

Un nouveau «VSD moins coûteux mais aussi fort»

Philippe Labi, l'éditeur des pôles féminin-actualité-people et télévision du groupe Prisma Presse, était l'invité du «Buzz Média Orange-Le Figaro».

Fortes turbulences pour le magazine d'actualité VSD. Durement touché par le recul des investissements publicitaires, l'hebdomadaire du groupe Prisma Presse a vu sa diffusion France payée chuter de 19,7% de janvier à septembre derniers, à 160?105 exemplaires, selon les déclarations de l'éditeur à l'OJD. Depuis son rachat par Prisma en 1996, le magazine fondé par Maurice Siégel a accumulé quelque 70 millions d'euros de pertes.Une situation tendue qui a conduit la direction de VSD à annoncer le 24 décembre un plan de départs volontaires de 13 journalistes - soit le quart des effectifs de l'hebdomadaire -, et la préparation d'une nouvelle formule. VSD a déjà changé de formule en avril 2009, une mesure sans réel impact sur la baisse des ventes et des recettes publicitaires. «Les premiers numéros de la nouvelle formule étaient en croissance de 9%. Après, l'effet crise a joué à plein et contre nous, donc les ventes ont baissé. Il faut aujourd'hui relancer le titre», insiste Philippe Labi, l'éditeur des pôles féminin-actualité-people et télévision de Prisma Presse (VSD, Voici, Gala, Télé Loisirs, Télé 2 Semaines?). «VSD perd de l'argent mais nous avons la chance d'avoir un actionnaire, Gruner Jahr (maison mère de Prisma Presse, Ndlr), qui soutient ce plan de relance», assure-t-il.Face au paradoxe que semble représenter l'annonce conjointe d'une nouvelle formule et d'un plan de départs volontaires, Philippe Labi souligne: «Nous devons pérenniser le modèle économique de VSD». Ce plan «ouvre droit à des reclassements au sein du groupe. C'est un acte social fort et significatif de la bonne volonté de l'entreprise. Nous sommes obligés de baisser la structure de VSD pour faire un magazine moins coûteux mais tout aussi fort», poursuit-il. La nouvelle formule, qui verra le jour en mars prochain, accordera une plus large place à la télévision. «La télévision est la première source de détente des Français. Il y a du potentiel. Il ne s'agit pas de créer un nouveau magazine TV mais de renforcer l'offre de VSD avec une sélection de qualité notamment sur l'hertzien et la TNT, une offre que l'on peut compléter avec de l'info, des sujets week-end et loisirs et du photo journalisme». VSD proposera ainsi une sélection d'une vingtaine de pages réalisées avec le concours de Prisma TV, rédaction spécialisée dans l'actualité de la télé et les grilles de programmes. Le pôle télé de Prisma revendique déjà plus de 11,3 millions de lecteurs. «Nous avons souffert sur la publicité mais Télé Loisirs et TV Grandes Chaînes ont amélioré leur performance sur la fin de l'année, et Télé 2 Semaines remonte la pente», précise Philippe Labi. Interrogé sur la santé des féminins-people, l'éditeur estime que «malgré l'arrivée d'un nouvel entrant (l'hebdomadaire Grazia, édité par Mondadori, Ndlr), Gala a augmenté sa diffusion de 20% sur le deuxième semestre 2009». P. L. ET H. P.

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