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vendredi 30 octobre 2009

Interview vidéo de

Thomas Le Thierry

Président de Carat France et président fondateur de Vizeum France

Achat médias: «La pression sur les prix est forte»

Thomas Le Thierry, le président des agences Carat et Vizeum en France, était l'invité du «Buzz Média Orange-Le Figaro».

C'est l'un des hommes qui montent sur le marché français de l'achat d'espace. En janvier dernier, Thomas Le Thierry a pris, à 41 ans, la présidence de l'agence médias Carat France, l'une des filiales majeures du groupe Aegis Media. Il est aussi le président-fondateur de l'autre enseigne du groupe, Vizeum France, fonction qu'il conserve. En 2008, ces deux filiales du britannique Aegis ont représenté un volume d'activité de plus de 3 milliards d'euros, selon l'institut Recma, ce qui fait d'Aegis Media le numéro un de l'achat d'espace français. «À ce stade des opérations, nous avons la conviction que nous maintiendrons ce rang de premier acteur» en 2009, estime Thomas Le Thierry. «Si l'on prend les résultats à date, nous devrions d'ailleurs le conforter, voire le renforcer fortement puisque nous avons annoncé en début d'année le gain des comptes Crédit agricole, Société générale, BPI et Nokia. Et, pour le moment, nous n'avons perdu aucun budget. Nous enregistrons une forte croissance en termes de part de marché sur le marché français», assure-t-il. Face à l'avalanche des consultations menées par les annonceurs pour leurs budgets de conseil et d'achat médias, le patron de Carat estime qu'«il y a des cycles, des années où il y a eu beaucoup de compétitions et d'autres beaucoup plus calmes». L'année 2009 s'annonce «extrêmement dense en termes de compétition en raison de deux facteurs: d'une part, un effet d'aubaine lié au fait que nous avons une mauvaise conjoncture, avec un effet visible de déflation des prix 'catalogue' des médias partout en Europe». D'autre part, cette multiplication des compétitions s'expliquerait par une «très forte accélération des enjeux digitaux. Toutes les agences ne sont pas préparées de la même manière pour y répondre. Certains annonceurs ont envie de voir ce qui se fait de mieux sur le marché; ils mettent leur budget en compétition pour challenger les propositions dans ce domaine-là». Interrogé sur l'intérêt d'un éventuel rapprochement entre le groupe Havas, présidé par Vincent Bolloré, et Aegis, dont l'industriel français est le premier actionnaire, Thomas Le Thierry considère qu'à ce stade «personne n'en sait grand-chose, à part Vincent Bolloré lui-même. La synergie que nous pourrions chercher en priorité serait géographique, avec un partenaire qui serait très fortement implanté en Amérique du Nord». P. L.

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