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mardi 22 septembre 2009

Interview vidéo de

Xavier Peugeot et Raphaël de Andreis

Directeur marketing de Peugeot, président de BETC Euro RSCG

Peugeot s'affranchit de tous les codes

Xavier Peugeot et Raphaël de Andreis étaient les invités du «Buzz Média Orange-Le Figaro»

«Son père est un scooter. Sa mère est une voiture», proclame l'une des annonces publicitaires de l'agence BETC Euro RSCG (Havas) pour la «BB1», le prototype vedette de Peugeot présenté au Salon automobile de Francfort. Loin des codes habituels de la communication corporate, le constructeur français met à l'honneur, pour la première fois, un concept car au coeur de sa communication institutionnelle.«Peugeot va fêter l'année prochaine les 200 ans de son aventure industrielle. Des crises, nous en avons traversées quelques-unes. La meilleure façon de s'en sortir, c'est de proposer des réponses nouvelles, de continuer à innover. Nous comptons continuer d'investir au niveau publicitaire et de montrer notre savoir-faire avec de nouvelles réponses automobiles très innovantes comme BB1, un véhicule électrique de 4 places, de 2,50 mètres et sans émission de CO2», souligne Xavier Peugeot, directeur marketing du constructeur. Et Raphaël de Andreis, le président de BETC Euro RSCG, de préciser: «Nous devons reconnecter l'automobile aux nouvelles générations de consommateurs, d'individus, de citoyens. Ce sont des gens plus pragmatiques et qui ont envie de rêver de l'automobile à condition que l'automobile se mette dans leur psychologie. Nous avons essayé de faire quelque chose qui soit plus proche d'un Apple que d'une campagne classique automobile. Nous nous sommes affranchis de tous les codes, de toutes les structures classiques». Le constructeur, qui a augmenté ses investissements médias de près de 28 millions d'euros en France sur les huit premiers mois de l'année, n'a pas décidé si ce véhicule serait bientôt commercialisé. «Nous tirerons profit de tout ce qui nous est dit par les internautes et les visiteurs du salon de Francfort pour prendre une décision dans le bon sens», indique Xavier Peugeot. P. L.

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