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Le "made in France" séduit de plus en plus les consommateurs - © Christemo (Fotolia)

Les Français soutiennent le commerce équitable, mais ils sont très peu à acheter les produits qui en sont issus. C'est ce qui ressort d'une étude BVA publiée pour l'association Max Havelaar le 10 mai dernier, alors que la Quinzaine du Commerce Equitable bat son plein.

Une chose est sûre: les principes du commerce équitable séduisent. Ainsi, 91% de la population s'y dit favorable. Les jeunes semblent même unanimes: 100% des 18-25 ans sont pour! Pourtant, seuls 29% des Français sont des consommateurs réguliers...

Qu'est ce qui explique cet écart entre la théorie et la pratique? Les prix, tout d'abord: 48% des sondés trouvent que les produits issus du commerce équitable sont trop chers. Le scepticisme, ensuite: 37% n'est pas sûr que cette démarche profite réellement aux petits producteurs. Le manque d'information, enfin: pour environ un tiers des personnes interrogées, il est trop difficile de trouver ou de reconnaître ces produits.

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Le "made in France", quant à lui, semble convaincre de plus en plus. Plus d'un tiers des consommateurs assument leur préférence pour les produits tricolores. Rappelez-vous: la démarche avait été soutenue notamment par le candidat François Bayrou lors de la dernière campagne présidentielle.

D'un point de vue écologique, les deux modes de consommation présentent des avantages et des inconvénients. Si le made in France permet de réduire l'empreinte carbone des aliments, le label "commerce équitable" assure la prise en compte de l'environnement dans le processus de production comme de distribution. Mais le commerce équitable, ce sont aussi des produits fabriqués loin, dans des communautés rurales en Amérique latine, en Afrique ou encore en Asie.

"Les bonnes raisons de défendre le "made in France" ne manquent pas", reconnaît Christophe Roturier, directeur délégué de l'association Max Havelaar France, dans un article du Monde. Mais il rappelle aussitôt les garanties offertes par son label. Il conclut: "La vraie question n'est finalement pas d'opposer la production nationale à la production importée, mais plutôt de nous interroger sur la manière dont sont fabriqués les produits que nous consommons. Il s'agit d'aller vers une consommation plus responsable".

Pour vous, quelle est la priorité: produits équitables ou 100% Français?